지난해 미국 색조 화장품 시장은 한국 립 메이크업 제품의 강세로 9.1% 성장했습니다. 특히 아마존 프라임 데이에서 K-뷰티 브랜드들의 선전은 한국 화장품의 인기를 입증했습니다. 하지만 로레알, 에스티 로더 등 글로벌 기업의 견고한 입지로 경쟁은 치열해질 전망입니다.
한국 제품은 특히 립 메이크업에서 강세를 보이며 미국 시장을 공략했습니다. 아마존 프라임 데이에서 K-뷰티 브랜드들이 상위권을 차지하는 등 높은 인기를 얻었습니다. 이는 가성비를 중시하는 MZ세대와 스킨케이션 트렌드에 부합하는 제품력이 주효했습니다.
그러나 미국 화장품 시장은 여전히 오프라인 유통이 강세로, 온·오프라인 채널을 모두 활용해야 합니다. 또한, 로레알, 에스티 로더 등 글로벌 기업과 신규 브랜드들의 경쟁이 심화되고 있습니다.
특히, MoCRA(화장품 규제 현대화법)의 시행으로 미국 진출에 어려움이 예상됩니다. 시설 등록, 제품 정보 제출, 안전성 입증 등의 절차를 준수해야 하며, 특히 색소 첨가제에 대한 규제가 까다롭습니다.
K-뷰티 브랜드는 이러한 경쟁과 규제 환경 속에서 차별화된 제품 개발, 온·오프라인 채널 강화, 철저한 규제 준수를 통해 미국 시장에서 성공을 거두어야 할 것입니다.
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