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K-뷰티 열풍과 함께 뜨는 K-뷰티 디바이스

Provision Consulting Group
7월 11일
2분 분량

최종 수정일: 8월 25일

전 세계적으로 K-뷰티 화장품이 인기를 끌면서, 함께 주목받고 있는 시장이 있습니다. 바로 ‘피부 미용기기’와 ‘홈케어’입니다. 이제 소비자들은 단순히 좋은 제품을 바르는 것을 넘어, 피부를 직접 관리할 수 있는 ‘홈 케어 기기’에 대한 수요가 폭발적으로 증가하고 있습니다. 조선비즈에 따르면, 기술을 접목한 K-뷰티 디바이스 시장은 122조원 규모로 확대되고 있으며 APR 등의 국내 브랜드들은 특히 미국 수출에 가파른 상승곡선을 그리고 있습니다.

K-뷰티 디바이스, 왜 주목받을까?

✔ '제품'보다 '경험'을중시하는 소비 트렌드

최근 MZ세대를 중심으로 ‘제품’ 그 자체보다 ‘경험’을 중시하는 소비 트렌드가 확산되고 있습니다. 이에 따라 화장품과 피부 미용기기를 결합해 집에서도 전문가 수준의 관리를 받을 수 있는 ‘홈스파(Home Spa)’ 경험이 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있습니다.

✔ 소셜 커머스와 인플루언서 마케팅

TikTok, Instagram, YouTube 등 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅의 영향으로 피부 미용기기 시장의 성장세는 더욱 가속화되고 있습니다. 특히 Hailey Bieber, Kylie Jenner 등 글로벌 셀럽들의 사용 장면이 확산되면서 제품에 대한 대중적 관심과 신뢰도가 높아지고 있으며, 실사용 후기와 리뷰 영상이 소비자의 구매 결정에 결정적인 역할을 하고 있습니다.

✔ 편리함과 효율성

무엇보다 피부 미용기기는 집에서도 간편하게 전문가 수준의 스킨케어가 가능하다는 점에서 큰 장점을 지니고 있습니다. 시간과 비용을 절감하면서도 꾸준히 사용할 수 있어 재구매율과 브랜드 충성도 향상에도 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

글로벌 시장은 ‘제품’보다 ‘경험’을 팔고, ‘스토리’로 기억시키는 시대에 진입했습니다. 특히 K-뷰티 브랜드들은 ‘기기’라는 새로운 카테고리와 함께 더 큰 성장의 기회를 맞이하고 있습니다. 하지만 동시에 강화되는 규제, 소비자 기대치 변화에 맞춰 체계적인 준비가 필요합니다.

미국 시장 진출 시 꼭 알아야 할 FDA 규제 포인트

화장품과 달리 피부 미용 기기는 미국 FDA 의료기기(OTC) 규제 적용 여부에 따라 시장 진입 전략이 달라질 수 있습니다.

FDA 의료기기 등록 필요 여부 판단 (LED, RF, 초음파 등)
제품 효능 및 광고 Claim 문구 검토 (FTC, FDA, CBP 동시 대응)
MoCRA(화장품 현대화법) 준수 여부 확인
리콜, 이상사례 보고 체계 구축

K-뷰티는 이제 화장품을 넘어 ‘K-뷰티 디바이스’와 함께 글로벌 시장에서 새로운 가능성을 만들어가고 있습니다. 소비자의 경험을 중심에 둔 마케팅, 소셜 커머스 확장, 철저한 규제 대응까지—이 모든 요소가 맞물려야 성공적인 시장 진출이 가능합니다. 프로비전은 기업의 시장 확대를 위한 전략적 파트너로서, 실질적인 규제 대응과 실행 지원을 함께하겠습니다.